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重磅:大幕開啟 騰訊聯手青島金王打造美妝“智慧零售”

作者:品觀APP來源:品觀APP 日期:2018年8月29日 11:26

 

8月24日晚,青島金王發布重要公告,宣布與互聯網巨頭騰訊達成美妝行業獨家戰略合作,雙方已簽署了《青島金王-騰訊“智慧零售”戰略合作框架協議》,將以青島金王公司及旗下眾妝公司為平臺,以共同開拓中國美妝產業“智慧零售”為愿景,共同實現美妝智慧零售的價值鏈重塑。

 

目前金王和眾妝公司在CS、KA等等線下零售渠道已累積了9500家門店資源,年底目標即將突破1萬家,是中國化妝品行業最大規模的采購及線下零售平臺。基于這一平臺,金王從騰訊體系接入流量、技術和資金全方位的支持,同時推動中國化妝品行業有史以來最大規模的數字化智慧零售升級。此次合作,騰訊將與青島金王成為中國化妝品行業最大規模的智慧零售平臺。

 

騰訊聯手金王賦能美妝智慧零售

 

繼日前騰訊旗下微眾銀行與青島金王達成戰略合作之后,騰訊總部也在相隔不到一周的時間,快速與青島金王為代表的中國美妝產業展開全面合作,后者將成為騰訊在美妝領域的唯一戰略合作伙伴。

 

對于巨頭騰訊來說,與金王的合作是智慧零售進入細分市場賽道最佳的選擇,同時也是基于對金王及旗下眾妝平臺實力的未來預期。通過投資與整合,金王已在中國22個省設立分銷和代理運營體系,并積累了9500家門店資源,是中國化妝品行業最大規模的采購平臺及線下零售門店網絡

 

達成合作后,騰訊將借金王平臺將智慧零售落地,把社交流量注入金王線下多消費場景,挖掘互動場景消費潛力,同時基于LBS提供的引流服務等多種智慧零售工具,為顧客提供完善的數字化消費體驗,為顧客全生命周期提供更有價值的線上線下一體化服務,在生產要素數字化與互聯網化的基礎上,實現新價值創造與盈利模式轉型。

 

與此同時,騰訊也會將智能識別技術投入金王全產業鏈的應用,從服務顧客的業務前臺到智能業務中臺管理,直到后臺大數據采集分析,最終實現運營體系的全面數字化:門店能提供千人千面的個性化內容與服務,商品借由云計算和AI技術優化品類與庫存,實現供應鏈互聯網化;運營則建立起數據與算法為依據的科學決策體系。

 

預計隨著數字化深入,未來金王將推動化妝品行業從以經營進銷差為核心的傳統模式,轉向經營顧客全生命周期的新模式。

 

現階段,雙方已完成戰略合作的框架性文件協議簽署,后續的合作以具體簽訂的協議為準,金王將根據具體業務開展情況同期披露詳情。

 

 

美妝零售價值鏈重塑今開啟

 

過去四年,金王一直通過投資的邏輯來改變中國化妝品行業,先后投入數十億元資金完成了顏值經濟圈布局,今年5月又推出美妝新物種“眾妝平臺”,以吸引店老板入股成為合伙人,搭建出目前美妝行業最大規模的獨立全渠道美妝零售平臺。

 

而這一平臺將成為帶動化妝品行業轉型升級的引領者。

 

公司董事長陳索斌透露,升級將圍繞人、貨、場三個部分展開:人即流量,現在線下渠道普遍面臨客流下滑問題,騰訊作為擁有10億社交流量的巨頭,能為門店導流與技術的升級;貨則由金王全球統一集采,如金王簽約的寶潔、歐萊雅、LG生活健康等化妝品集團達成戰略合作,并取得了200多個品牌的特許經營權,為線下線上渠道提供定制化、個性化的商品;場景則主要是眾妝股東的門店提供,所以,人、貨、場的最佳陣容組合由騰訊+金王+萬店股東,另外以及耗時一年多打造的第一家化妝品新智慧零售門店、美妝界的“眾妝優選”將成為獨立樣版。

 

通過與騰訊集團的全面合作,通過大數據從線上引流、以及金球集采的最具差異化和價格競爭力的品牌,門店的競爭力能獲得最大限度的提升。

 

隨著各省眾妝公司的落地與發展壯大,有越來越多的化妝品門店轉型升級,進而帶動整個線下渠道的全面升級。可以預見的是,金王所締造的平臺是化妝品行業的未來——新的商業模式和價值鏈。從這一點來說,騰訊與金王的合作,不僅只是金王或眾妝的大事,也是整個化妝品行業都值得為之雀躍的頭等大事。

(本文轉自品觀APP,略有刪節,本文觀點不代表公司觀點)

所屬類別: 金王動態

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